Post by account_disabled on Jan 31, 2024 3:50:48 GMT -5
本文最初于 2018 年 9 月 13 日发表在STAT 博客上。 从轮播片段到相关搜索,再到“人们也问”框和“人们也搜索”框,Google SERP 充满了各种功能,这些功能不仅有助于创建关键字列表,而且可以帮助您更好地了解您独特搜索的主题景观是围绕着构建的。 事实上,主题和实体的增加作为网络导航和索引的一种方式是 2018 年搜索领域最大的发展之一。这就是为什么我们采用了 40,977 个 SERPS,并从上述功能中删除了每个术语或短语——一小部分,了解 Google 组织能力的第一步。 我们想了解这些不同的 SERP 功能之间可能存在多少重叠。谷歌是否为我们提供了很多新的关键词供我们使用,或者只是一遍又一遍地建议相同的东西?在制定 SEO 策略时,我们是否需要关注每个 SERP 功能,还是可以忽略其中一些功能?我们深入研究了STAT中的大量数据来找出答案。 关于主题、实体和 SERP 功能的一些知识 2018 年 9 月,谷歌宣布为其知识图谱添加一个新层: “主题层是通过分析网络上存在的给定主题的所有内容来构建的,并开发成百上千个子主题。
对于这些子主题,我们可以识别最相关的文章和视频——那些已证明自己常青且持续有用 目标电话号码或电话营销数据 的文章和视频,以及有关该主题的新鲜内容。然后,我们查看模式以了解这些子主题如何相互关联,以便我们可以更智能地呈现您接下来可能想要探索的内容类型。” 但是,即使在 Google 推出主题层之前,MobileMoxie 的首席执行官兼创始人 Cindy Krum 就已经开始关注她所谓的“实体”,因为移动优先索引(最终)即将推出。看看你是否能发现相似之处: “实体可以用关键词来描述,也可以用图片、声音、气味、感觉和概念来描述;(想想火车站的声音 - 它为任何可能听到它的人带来了一个有点普遍的概念,而不需要关键字。)基于实体概念的统一索引,消除了谷歌对巨大的排序的需要。世界上所有语言中不断变化的语言和关键字的泥潭;相反,他们可以根据这些统一的概念(实体)调整索引,然后根据需要以不同的语言从中衍生出来。” 回到 SEO 的具体问题,Cindy 解释说,域名(传统上与索引相关)和运营它们的品牌都可以被视为实体。“基于实体的索引将使谷歌能够将一个品牌的所有国际网站分组为一个实体,并根据搜索者所在的国家/地区和语言为搜索者切换适当的网站。” 那么,这与我们选择的 SERP 功能有什么关系呢?好吧,其中包含的所有建议术语都是 Google 无休止的主题分析和组织的直接结果。
我们可能并不了解 Google 抓取的每个实体,但我们当然可以从他们选择如何在 SERP 上表达最终产品中获取线索。 我们如何让奇迹发生 为了映射特定查询空间中的重叠,我们采用了高度科学的词袋方法。在逐个 SERP 的分析级别上进行操作,我们将每个功能的建议放入自己的包中,过滤掉任何停用词,然后将一个包的建议与另一个包的建议进行比较,寻找匹配项并进行统计。 因此,例如,我们将根据同一 SERP 上的所有相关搜索检查一个 SERP 上的所有 PAA 问题。每个 PAA 建议都有自己的包,每个相关搜索也是如此,我们从所有包中删除了搜索词本身。如果两个袋子中的任何剩余单词匹配,我们将其视为重叠,将其除以可能重叠的总数,并得到这些特征之间的总实体重叠。唷! 最终,在梳理了 40,977 个 SERP 后,我们进行了大约 4000 万个词袋比较。没有汗水。 我们发现了什么 最终,我们的四个功能并没有太多重叠。平均只有 4% 的搜索建议存在术语重复。这告诉我们,谷歌对每个 SERP 功能的用途投入了大量的关注和考虑,我们明智地关注所有这些功能,即使这意味着时不时地清除一些重复的建议。
对于这些子主题,我们可以识别最相关的文章和视频——那些已证明自己常青且持续有用 目标电话号码或电话营销数据 的文章和视频,以及有关该主题的新鲜内容。然后,我们查看模式以了解这些子主题如何相互关联,以便我们可以更智能地呈现您接下来可能想要探索的内容类型。” 但是,即使在 Google 推出主题层之前,MobileMoxie 的首席执行官兼创始人 Cindy Krum 就已经开始关注她所谓的“实体”,因为移动优先索引(最终)即将推出。看看你是否能发现相似之处: “实体可以用关键词来描述,也可以用图片、声音、气味、感觉和概念来描述;(想想火车站的声音 - 它为任何可能听到它的人带来了一个有点普遍的概念,而不需要关键字。)基于实体概念的统一索引,消除了谷歌对巨大的排序的需要。世界上所有语言中不断变化的语言和关键字的泥潭;相反,他们可以根据这些统一的概念(实体)调整索引,然后根据需要以不同的语言从中衍生出来。” 回到 SEO 的具体问题,Cindy 解释说,域名(传统上与索引相关)和运营它们的品牌都可以被视为实体。“基于实体的索引将使谷歌能够将一个品牌的所有国际网站分组为一个实体,并根据搜索者所在的国家/地区和语言为搜索者切换适当的网站。” 那么,这与我们选择的 SERP 功能有什么关系呢?好吧,其中包含的所有建议术语都是 Google 无休止的主题分析和组织的直接结果。
我们可能并不了解 Google 抓取的每个实体,但我们当然可以从他们选择如何在 SERP 上表达最终产品中获取线索。 我们如何让奇迹发生 为了映射特定查询空间中的重叠,我们采用了高度科学的词袋方法。在逐个 SERP 的分析级别上进行操作,我们将每个功能的建议放入自己的包中,过滤掉任何停用词,然后将一个包的建议与另一个包的建议进行比较,寻找匹配项并进行统计。 因此,例如,我们将根据同一 SERP 上的所有相关搜索检查一个 SERP 上的所有 PAA 问题。每个 PAA 建议都有自己的包,每个相关搜索也是如此,我们从所有包中删除了搜索词本身。如果两个袋子中的任何剩余单词匹配,我们将其视为重叠,将其除以可能重叠的总数,并得到这些特征之间的总实体重叠。唷! 最终,在梳理了 40,977 个 SERP 后,我们进行了大约 4000 万个词袋比较。没有汗水。 我们发现了什么 最终,我们的四个功能并没有太多重叠。平均只有 4% 的搜索建议存在术语重复。这告诉我们,谷歌对每个 SERP 功能的用途投入了大量的关注和考虑,我们明智地关注所有这些功能,即使这意味着时不时地清除一些重复的建议。